博報堂シニアビジネスフォース

「100年生活者」発想でシニアビジネスを 開発・実施するワンストップ専門部隊。

 寿命の伸長による人生100年時代の到来という社会構造の変化によって、50代以上の生活者が日本の人口のマジョリティになる時代が訪れ、シニア市場の攻略がビジネス成功の成否を決める鍵とすでになっています。しかし、巨大な市場に対して効果的なアクションがとれている企業は多くありません。

 

「博報堂シニアビジネスフォース」は、『50超マジョリティ社会』において、シニア層こそ主要なビジネスターゲットとして、全方位的に捉えます。そして、リタイア後も20~30年生きることが当たり前の『100年生活者』を誰よりも深く知ることで、シニア層のインサイトを見極め、新しい価値やビジネスチャンスを生み出す、創造的で実践的なビジネスソリューションを提供いたします。

シニアビジネスフォースのフィロソフィー

「100年生活者」発想

『100年生活者』と社会やクライアントのかけ橋を築くためには、リタイアしたらみな同じという大雑把なとらえ方しかされてこなかったシニア層にこそ、博報堂が長年培ってきた生活者発想をあてはめるべきだと考えます。そして、従来は70年を区切りとして設計していた人生モデルではビジネス開発は立ちいかない、という視座に立ち、人生100年時代にふさわしい生活、社会設計のリデザインを意識します。人生の脱一本化、老後の準備の早期化、自分の再発見、こころ・からだ・財布の見直しなど、80代、90代、そして100歳までの生活すべての領域に渡ってビジネス創造のチャンスがあると捉えます。

18歳人口の本格減少がスタートする
(2018年問題)
団塊ジュニア(現在40代のボリュームゾーン)が50代に突入する
(2021年問題)
人口減少と平均年齢の向上それに伴う労働人口の減少(2021年問題) 団塊世代(現在60代のボリュームゾーン)が後期高齢者になる(2025年問題)
デジタル化・高度技術化:スマートフォンは、シニア世代も含むすべての人のデジタルデバイスプラットフォームになる
(スマートフォンの所有率)
40代:82% 50代:78% 60代:53%
認知症予備軍が1000万人を超える(2025年問題) *人口:2017年12月現在
*スマートフォン所有率:
2018年2月:博報堂DYメディアパートナーズ・メディア環境研究所
「メディア定点調査2018」

シニアビジネスフォースのオリジナルメソッド

陰陽インサイトとPositiVision

シニアの気持ちは陰陽ないまぜです。不安のなかにも希望があり、希望のなかにも不安があります。博報堂シニアビジネスフォースは、シニア生活者をより深く洞察するために、インサイトをとことん見つめる「陰陽インサイト」を独自に考案しました。さらに不安のなかにある小さな希望に着目して、その先にある「歓び」や「本質的な欲求」を可視化し、生活者が抱えるネガティブな課題をポジティブな価値へと転化させる、オリジナルメソッド 「PositiVision」を開発しました。「陰陽インサイト」と「PositiVision」を併せて、よりシニア生活者の本質を捉えた商品やサービスをコンセプト段階から開発し、シニア生活者にとっての「新しい幸せ」を創造していきます。

1
Double Scope
陰の中にも陽があり、陽の中にも陰がある。シニア生活者のインサイトを見極める
2
PositiVision
マイナスをゼロへ、ではなく、いっきにプラスへ。ポジティブなビジョンを確立する。
3
Core Idea
PositiVisionで描かれた、新しい価値を生みだすためのコアアイデアを抽出する。

シニアビジネスフォースの4つの武器~「100年生活者」発想で「把握する。」~

①「100年生活者」データバンク

20年間培ってきた定点調査・分析データに加え、博報堂グループ内外のデータリソースを統合し、100年スパンで生活者を掌握・分析するデータバンクを整備します。 博報堂DYグループのデータリソース“Queridaパネル”、シニアSNSと連携した“シニアビジネスパートナーズ”や、協力会社が持つシニアデータやシニアパネルなどを組み合わせ、シニアを包括的に捉えるソリューションを得意先のビジネス開発テーマに合わせて提供いたします。

シニアビジネスフォースの4つの武器~「100年生活者」発想で「考える。」~

②シニアビジネスに強いエキスパート

全てのシニアビジネス領域に対応できる人材を揃え、戦略立案から新規事業創出支援まで、 ビジネス課題に対して力を発揮します。

シニア領域のインサイトとデータを駆使して戦略立案を行うストラテジスト/シニアの実感値に根差した表現開発を得意とするクリエイター/ビジネスを一気通貫で遂行する統括プロデューサー/シニアに最適なメディアを開発・プランニングするメディアプロデューサー/リアルシニアを調査・分析するシニアナレッジエキスパート/シニアズ・デジタルアクティベータ/そもそもの存在意義を問うビジネスコンサルタント/地域創生クリエイティブディレクター/シニア生活者に精通したPR戦略ディレクター/食プロデューサー/テクノロジスト/エッセイスト/映画プロデューサー/シニアオタク研究家/

シニアビジネスフォースの4つの武器~「100年生活者」発想で「動かす。」~

③シニアズ・デジタルアクティベータ

さまざまなデジタル機器を使いこなすシニアが着実に増えるなか、「ネットやオンラインでは捕捉できない」という時代は終わりを告げ、シニアとしてひと括りにできないほど多様な利用実態への移り変わりが起こっています。

シニアズ・デジタルアクティベータは、デジタル施策とオフライン施策とのデータ統合やコミュニティとのスムーズな連携を通じて、より幅広いシニアの参加を促す「タッチポイント・バリアフリー」発想に基づいた施策立案・検証の取り組みを通じて、シニア向けデジタルプロモーション企画力・実行力で新たな市場を切り拓きます。

シニアビジネスフォースの4つの武器~「100年生活者」発想で「動かす。」~

④多様なソリューションと推進体

様々な企業や機関、メディアと協力を結び、シニア生活者に向けたプロモーション施策の実行、 事業開発プラニングを社内外の掛け算の連携力で推進します。