博報堂シニアビジネスフォース

紅組

「大人のオンナの実感値で荅えを出す!」
50才以上の女性コピーライター8名が参画。
「紅組」結成!

超高齢社会における人口のボリュームゾーンの変化から、購買のボリュームターゲットが
かつてのF1層からF3層へと変化しています。
F3層とは、50代以上の女性。
1980年代バブル期にHANAKO族と言われ、消費を大きく牽引した層。
シニアの入口に立つ、その層は、アクティブシニアと呼ばれる団塊世代とは価値観を異にし、
老後に向けて新しい行動をとり始める、これからのシニアジェネレーションとして
注目される存在です。
現在、日本企業では、その事実を受け止め、各社、新しいシニアへ向けたサービス、商品開発を進めていますがまだまだそのニーズ、その層にフィットするコミュニケーションには成功事例が少なく、手探り状態であるのが実情です。
新大人研では、その課題に生活実感・人生実感を伴うリアルなインサイトで応えられる
女性クリエイター集団「紅組」を設立。
広告業界で数多の実績と経験を積んできたベテラン女性クリエイター達をTCC会員中心に集め
新大人研のサテライトチームとして活用していきます。

「紅組」メンバー

池田 尚子
(主な受賞歴)
TCC新人賞、ACC賞、ACC地方奨励賞、読売出版広告賞、毎日新聞賞、他
永松 聖子
(主な受賞歴)
TCC新人賞、毎日広告賞、消費者のためになった雑誌広告賞 他
梶田 あずさ
(主な受賞歴)
TCC新人賞、読売広告大賞、雑誌広告賞、広告電通賞、日経広告賞、他
原 暁美
(主な受賞歴)
TCC新人賞、日本雑誌広告賞、角川広告大賞、読者が選ぶ講談社広告賞 他
吉田 早苗
(主な受賞歴)
TCC最高新人賞、日本雑誌広告賞、毎日デザイン賞発言広告の部優秀賞 他
岡田 尚美
(主な受賞歴)
TCC新人賞、日経広告賞グランプリ、朝日広告賞、消費者のためになるコンクール 他
松塚 しのぶ
(主な受賞歴)
TCC新人賞、朝日新聞広告賞、毎日デザイン広告賞TDC優秀賞 他
松山 淳子
(主な受賞歴)
広告電通賞、読売広告大賞読者が選ぶ広告、消費者のための広告コンクール 他

新大人研「紅組」の活動内容

活動1)

F3層へ向けての、あらゆるサービス・商品開発。

活動2)

F3層をメインターゲットとする商品の広告企画(コピー、アイデア、コンセプトメイキング)。

活動3)

博報堂の各部門の専門機能と連携し、統合的な提案も行います。