新しい大人文化研究所｜博報堂シニアビジネスフォース

新しい大人文化研究所

所長

安並まりや

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hsbf＠hakuhodo.co.jp

新しい大人文化研究所の仕事

いま「高齢社会」から「人生100年時代」へシフトしようとしています。博報堂は2000年に広告会社として初めて高齢社会を考え実行する「エルダービジネス推進室」を創設、これを母体に2011年に高齢社会転換の意味を込め「新しい大人文化研究所」を設立しました。この間、通信・流通・金融・食品・住宅・リフォーム・化粧品などで成功ケースのお手伝いをして来ました。

ごあいさつ

入社してから15年間ストラテジックプラナーとして、さまざまな年齢層、カテゴリーの戦略立案を行ない、また、2014年から新大人研の研究員として50代以上の生活者の意識や購買行動の分析を通じて、企業のマーケティング・コミュニケーション開発に活かしてきました。注目したいのは、デジタル及びSNSに対する意識。私が関わってきたこの5年の間の変化は目まぐるしいです。今後も研究のみでなく、立案・提案も行うことで生活者・企業・社会の三者にとってうれしいことを提供できるよう邁進したいと思います。

Report

REPORT 32	新しい大人へ：オンナも変わるオトコも変わるその⑤ 「夫婦すれ違い」に歯止めをかけたい「継続的なオトコの努力」
REPORT 31	新しい大人へ：オンナも変わるオトコも変わるその④ 若者気分を残す40・50代男性
REPORT 30	新しい大人へ：オンナも変わるオトコも変わるその③ 敬老の日のプレゼント調査（40～70代）うれしいのは「みんなで食事」
REPORT 29	新しい大人へ：オンナも変わるオトコも変わるその② 50･60代の当事者世代に”シニア”はますます不人気
REPORT 28	新しい大人へ：オンナも変わるオトコも変わるその① ４０・５０・６０代女性は”自分爆発レディ”
REPORT 未定年	定年後に向けて期待と不安にゆれる50代「未定年」層新大人研、「未定年層」に特化した研究・マーケティングサービスを開始50代男性の意識調査を実施。

REPORT 27	シニアから新大人へ、新型50・60代に。その⑪ 新しい大人世代の食の意識と行動　60代、夫婦ふたりの「アラカルトグルメ」
REPORT 26	シニアから新大人へ、新型50・60代に。その⑩ 新しい大人のデジタルライフは「オンラインショッピング」&「3世代SNS」を中心に
REPORT 25	シニアから新大人へ、新型50・60代に。その⑨ 新しい大人世代の孫育ては「近居・孫友」の新スタイル
REPORT 24	シニアから新大人へ、新型50・60代に。その⑧ 新しい大人世代は「夫婦二人消費」におカネをかける
REPORT 23	シニアから新大人へ、新型50・60代に。その⑦ 新しい大人世代、依然として続く「夫婦すれ違い」
REPORT 22	シニアから新大人へ、新型50・60代に。その⑥ 新しい大人世代を象徴するのは「音楽」
REPORT 21	シニアから新大人へ、新型50・60代に。その⑤ クロスジェネレーションを求める新型50・60代
REPORT 20	シニアから新大人へ、新型50・60代に。その④ 新型50・60代は「介護予防」「健康向上欲求」の意識高く
REPORT 19	シニアから新大人へ、新型50・60代に。その③ 新型50・60代は「新しい大人のライフスタイル」創りへ
REPORT 18	シニアから新大人へ、新型50・60代に。その② 新大人は"新型50・60代"であり、それをリードするのは「自然体大人女子」
REPORT 17	シニアから新大人へ、新型50・60代に。その①「新大人はこれまでの同世代と違う“新型50・60代”」
博報堂と富士通、コクヨS&T共同レポート	介護家族の負担軽減にはコミュニケーションが力になる
REPORT 16	いま高齢社会は“新しい大人社会”へと大きく変化　その⑨ 「孫に甘いお年寄りから、新しい大人世代は“孫友”へ」
REPORT 15	いま高齢社会は“新しい大人社会”へと大きく変化　その⑧ 「介護不安高齢者から、新しい大人は“介護予防エルダー”へ」
REPORT 14	いま高齢社会は“新しい大人社会”へと大きく変化変化その⑦ 「旅行は従来の名所観光高齢者から妻優先で自由に滞在の“エスコートダンディ”へ」
REPORT 13	いま高齢社会は“新しい大人社会”へと大きく変化その⑥ 「余生を静かに過ごす高齢者から“ライフスタイルを創る新しい大人”へ」
REPORT 12	いま高齢社会は“新しい大人社会”へと大きく変化その⑤ 「従来の運転控えめ高齢者から“ドライブを楽しむ新しい大人”へ」
REPORT 11	いま高齢社会は“新しい大人社会”へと大きく変化その④ 「いたわるべき弱者・受益者高齢者から“自ら社会に貢献するエルダー”へ」
REPORT 10	いま高齢社会は“新しい大人社会”へと大きく変化　その③ 「自ら情報を収集し、メディアを賢く使いこなす“メディアエルダー”へ」
REPORT 09	いま高齢社会は"新しい大人社会"へと大きく変化その② 「従来の“粗食高齢者”から“肉好きエルダー”へ」
REPORT 08	いま高齢社会は"新しい大人社会"へと大きく変化その① 「従来の“貯蓄高齢者”から“おカネを増やして使う新しい大人”へ」
REPORT 07	「新しい大人世代の夫婦関係」
REPORT 06	「新しい大人世代の社会意識」
REPORT 05	「新しい大人世代のお金に関する意識」
REPORT 04	「新しい大人世代の健康意識」
REPORT 03	「新しい大人世代のコミュニケーション」
REPORT 02	「新しい大人世代の言われて嬉しい言葉」
REPORT 01	「新しい大人世代の人生のとらえ方」

ＨＯＰＥReprt

REPORT 28	団塊夫婦調査(2) 「夫婦関係改善の手立て」
REPORT 27	団塊夫婦調査(1) 「夫婦はやはり“すれ違い”!?」
REPORT 26	“絶滅!?する中高年”ジーンズフィフティ・インフルエンサーの登場
REPORT 25	団塊リタイア調査(3) 「夫婦の関係」
REPORT 24	2007年団塊リタイア開始(2) 「団塊世代今後の生活と暮らし方」
REPORT 23	2007年団塊リタイア開始(1) 「団塊世代退職金の使い方」
REPORT 22	「団塊世代 60歳以降の人生設計」
REPORT 21	HOPEサーベイ2006 「団塊世代人生60年の棚卸し」
REPORT 20	「団塊男性、定年後に目指す『男のロマン』調査」
REPORT 19	「団塊世代～定年（引退）後のライフスタイル調査」
REPORT 18	ＨＯＰＥサーベイ 2005 最新データ「エルダーの情報縁とタッチポイント」
REPORT 17	団塊リサーチ(3) 「団塊世代のファッション実態調査」
REPORT 16	団塊リサーチ(2) 「団塊世代のエンタテイメント消費調査」
REPORT 15	団塊リサーチ(1) 「団塊夫婦の定年意識」に関する調査
REPORT 14	３世代とも「他世代と、もっとコミュニケーション」したい。
REPORT 13	「いまは健康」だが、「今後の健康」・「病気のお金」に強い不安。
REPORT 12	3食きっちり、エルダーは食べることが楽しみな「食生活優等生」「エルダーの食生活調査」
REPORT 11	夫だけが信じる「ウチは大丈夫」～「50代夫婦のパートナー評価」
REPORT 増刊	「新しい大人文化」創造のヒント（公式）を発表します。開けひま。
REPORT 10	エルダーの3分の2はお金に苦労しない～「50代・60代のお金に関する意識」
REPORT 09	65歳以上のパソコン使用率：2年間で2.7倍、携帯電話使用率は2倍
REPORT 08	50代の男女に聞いた「言われてうれしい言葉」～[50代調査速報]
REPORT 07	エルダー世代の旅は「夫婦二人きりで、贅沢に！」
REPORT 06	いま、ラジオがエルダーを動かす
REPORT 05	エルダー層のお金に対する意識調査
REPORT 04	65歳以上の「親」世代が,「子」や「孫」世代とどうコミュニケーションしているのか（3世代コミュニケーション）
REPORT 03	エルダー世代が現在楽しみにしている付き合い・コミュニケーション
REPORT 02	エルダー世代から見て公共サービスや高齢者への工夫はどの程度進んでいるのか（広告分野も含め）
REPORT 01	元気で意欲的な「ニューエルダー」の登場