博報堂シニアビジネスフォース

新大人研

阪本節郎

新しい大人文化研究所

所長

阪本 節郎

新大人研(略称)の仕事

いま「高齢社会」から「人生100年時代」へシフトしようとしています。博報堂は2000年に広告会社として初めて高齢社会を考え実行する「エルダービジネス推進室」を創設、これを母体に2011年に高齢社会転換の意味を込め「新しい大人文化研究所」を設立しました。この間、通信・流通・金融・食品・住宅・リフォーム・化粧品などで成功ケースのお手伝いをして来ました。

シニアマーケティングの悩みと「新しい大人」

「シニアマーケティングはなかなかうまくいかない」。よく聞かれます。ひとつ共通して言えることは50・60代の生活者が必ずしも自分をシニアだと思っていないことです。当研究所の調査では、そう思わない人が50代の9割にもなりました。そこで、より生活者をフラットに見て行くために「新しい大人」として調査分析と生活者ナレッジの蓄積をし、実践に役立てています。

新大人研のインフラおよびメディアとの連携

生活者のインサイトを探り、実践として効果的に働きかけ共創する。そのためのインフラです。

  • 新大人クラスター/標準クラスターからこの年代のインフルエンサーを明らかにしています。
  • 新大人研マダム・ダンディサロン/実際に生の声を聞くことのできる生活者の集まりです。
  • メディアネットワーク/広告・プロモーションに関わるテレビ・雑誌・新聞・ラジオ・コミュニティメディア・Webメディアなどとの連携、とくに編成制作・編集との協力関係を拡充中。

ソーシャルイノベーション

“社会に支えられる高齢者”から“社会を支える新しい大人”へ。大人世代が若者世代と交流・協力・支援するクロスジェネレーションもカギです。こうしたことの具体策を生活者・行政・企業・メディアと推進しています。

Report

REPORT 32新しい大人へ:オンナも変わるオトコも変わる その⑤ 「夫婦すれ違い」に歯止めをかけたい「継続的なオトコの努力」
REPORT 31新しい大人へ:オンナも変わるオトコも変わる その④ 若者気分を残す40・50代男性
REPORT 30新しい大人へ:オンナも変わるオトコも変わる その③ 敬老の日のプレゼント調査(40~70代)うれしいのは「みんなで食事」
REPORT 29新しい大人へ:オンナも変わるオトコも変わる その② 50・60代の当事者世代に”シニア”はますます不人気
REPORT 28新しい大人へ:オンナも変わるオトコも変わる その① 40・50・60代女性は”自分爆発レディ”
REPORT 未定年定年後に向けて期待と不安にゆれる50代「未定年」層 新大人研、「未定年層」に特化した研究・マーケティングサービスを開始50代男性の意識調査を実施。
REPORT 27シニアから新大人へ、新型50・60代に。その⑪ 新しい大人世代の食の意識と行動 60代、夫婦ふたりの「アラカルトグルメ」
REPORT 26シニアから新大人へ、新型50・60代に。その⑩ 新しい大人のデジタルライフは「オンラインショッピング」&「3世代SNS」を中心に
REPORT 25シニアから新大人へ、新型50・60代に。その⑨ 新しい大人世代の孫育ては「近居・孫友」の新スタイル
REPORT 24シニアから新大人へ、新型50・60代に。その⑧ 新しい大人世代は「夫婦二人消費」におカネをかける
REPORT 23シニアから新大人へ、新型50・60代に。その⑦ 新しい大人世代、依然として続く「夫婦すれ違い」
REPORT 22シニアから新大人へ、新型50・60代に。その⑥ 新しい大人世代を象徴するのは「音楽」
REPORT 21シニアから新大人へ、新型50・60代に。その⑤ クロスジェネレーションを求める新型50・60代
REPORT 20シニアから新大人へ、新型50・60代に。その④ 新型50・60代は「介護予防」「健康向上欲求」の意識高く
REPORT 19シニアから新大人へ、新型50・60代に。その③ 新型50・60代は「新しい大人のライフスタイル」創りへ
REPORT 18シニアから新大人へ、新型50・60代に。その② 新大人は"新型50・60代"であり、それをリードするのは「自然体大人女子」
REPORT 17シニアから新大人へ、新型50・60代に。その①「新大人はこれまでの同世代と違う“新型50・60代”」
博報堂と富士通、コクヨS&T共同レポート介護家族の負担軽減にはコミュニケーションが力になる
REPORT 16いま高齢社会は“新しい大人社会”へと大きく変化 その⑨ 「孫に甘いお年寄りから、新しい大人世代は“孫友”へ」
REPORT 15いま高齢社会は“新しい大人社会”へと大きく変化 その⑧ 「介護不安高齢者から、新しい大人は“介護予防エルダー”へ」
REPORT 14いま高齢社会は“新しい大人社会”へと大きく変化変化 その⑦ 「旅行は従来の名所観光高齢者から妻優先で自由に滞在の“エスコートダンディ”へ」
REPORT 13 いま高齢社会は“新しい大人社会”へと大きく変化 その⑥ 「余生を静かに過ごす高齢者から“ライフスタイルを創る新しい大人”へ」
REPORT 12いま高齢社会は“新しい大人社会”へと大きく変化 その⑤ 「従来の運転控えめ高齢者から“ドライブを楽しむ新しい大人”へ」
REPORT 11 いま高齢社会は“新しい大人社会”へと大きく変化 その④ 「いたわるべき弱者・受益者高齢者から“自ら社会に貢献するエルダー”へ」
REPORT 10いま高齢社会は“新しい大人社会”へと大きく変化 その③ 「自ら情報を収集し、メディアを賢く使いこなす“メディアエルダー”へ」
REPORT 09いま高齢社会は"新しい大人社会"へと大きく変化 その② 「従来の“粗食高齢者”から“肉好きエルダー”へ」
REPORT 08いま高齢社会は"新しい大人社会"へと大きく変化 その① 「従来の“貯蓄高齢者”から“おカネを増やして使う新しい大人”へ」
REPORT 07「新しい大人世代の夫婦関係」
REPORT 06「新しい大人世代の社会意識」
REPORT 05「新しい大人世代のお金に関する意識」
REPORT 04「新しい大人世代の健康意識」
REPORT 03「新しい大人世代のコミュニケーション」
REPORT 02「新しい大人世代の言われて嬉しい言葉」
REPORT 01「新しい大人世代の人生のとらえ方」

HOPEReprt

REPORT 28団塊夫婦調査(2) 「夫婦関係改善の手立て」
REPORT 27団塊夫婦調査(1) 「夫婦はやはり“すれ違い”!?」
REPORT 26“絶滅!?する中高年”ジーンズフィフティ・インフルエンサー の登場
REPORT 25団塊リタイア調査(3) 「夫婦の関係」
REPORT 242007年団塊リタイア開始(2) 「団塊世代 今後の生活と暮らし方」
REPORT 232007年団塊リタイア開始(1) 「団塊世代 退職金の使い方」
REPORT 22「団塊世代 60歳以降の人生設計」
REPORT 21HOPEサーベイ2006 「団塊世代 人生60年の棚卸し」
REPORT 20「団塊男性、定年後に目指す『男のロマン』調査」
REPORT 19「団塊世代~定年(引退)後のライフスタイル調査」
REPORT 18HOPEサーベイ 2005 最新データ 「エルダーの情報縁とタッチポイント」
REPORT 17団塊リサーチ(3) 「団塊世代のファッション実態調査」
REPORT 16団塊リサーチ(2) 「団塊世代のエンタテイメント消費調査」
REPORT 15団塊リサーチ(1) 「団塊夫婦の定年意識」に関する調査
REPORT 143世代とも「他世代と、もっとコミュニケーション」したい。
REPORT 13「いまは健康」だが、「今後の健康」・「病気のお金」に強い不安。
REPORT 123食きっちり、エルダーは食べることが楽しみな「食生活優等生」「エルダーの食生活調査」
REPORT 11夫だけが信じる「ウチは大丈夫」~「50代夫婦のパートナー評価」
REPORT 増刊「新しい大人文化」創造のヒント(公式)を発表します。開け ひま。
REPORT 10エルダーの3分の2はお金に苦労しない~「50代・60代のお金に関する意識」
REPORT 0965歳以上のパソコン使用率:2年間で2.7倍、携帯電話使用率は2倍
REPORT 0850代の男女に聞いた「言われてうれしい言葉」~[50代調査速報]
REPORT 07エルダー世代の旅は「夫婦二人きりで、贅沢に!」
REPORT 06いま、ラジオがエルダーを動かす
REPORT 05エルダー層のお金に対する意識調査
REPORT 0465歳以上の「親」世代が,「子」や「孫」世代とどうコミュニケーションしているのか(3世代コミュニケーション)
REPORT 03エルダー世代が現在楽しみにしている付き合い・コミュニケーション
REPORT 02エルダー世代から見て公共サービスや高齢者への工夫はどの程度進んでいるのか(広告分野も含め)
REPORT 01元気で意欲的な「ニューエルダー」の登場

Book

イケてる大人 イケてない大人

【著者】新しい大人文化研究所

Amazonで見る

世代論の教科書

【著者】阪本節郎

Amazonで見る

シニアマーケティングは
なぜうまくいかないのか

【著者】阪本節郎

Amazonで見る

50歳を超えたら
もう年をとらない46の法則

【著者】阪本 節郎

Amazonで見る

団塊サードウェーブ

【著者】博報堂エルダービジネス推進室

Amazonで見る

巨大市場「エルダー」の誕生

【著者】
博報堂生活総合研究所
博報堂エルダービジネス推進室

Amazonで見る

団塊の楽園

【著者】
大阪商業大学
博報堂エルダー&カジノ研究会

Amazonで見る

シニアマーケティングは
なぜうまくいかないのか
(韓国版)

【著者】阪本節郎

シニアマーケティングは
なぜうまくいかないのか
(台湾版)

【著者】阪本節郎

巨大市場「エルダー」の誕生
(韓国版)

【著者】
博報堂生活総合研究所
博報堂エルダービジネス推進室

巨大市場「エルダー」の誕生
(台湾版)

【著者】
博報堂生活総合研究所
博報堂エルダービジネス推進室