「100年生活者」発想でシニアビジネスを 開発・実施するワンストップ専門部隊。
寿命の伸長による人生100年時代の到来という社会構造の変化によって、50代以上の生活者が日本の人口のマジョリティになる時代が訪れ、シニア市場の攻略がビジネス成功の成否を決める鍵とすでになっています。しかし、巨大な市場に対して効果的なアクションがとれている企業は多くありません。
「博報堂シニアビジネスフォース」は、『５０超マジョリティ社会』において、シニア層こそ主要なビジネスターゲットとして、全方位的に捉えます。そして、リタイア後も20～30年生きることが当たり前の『100年生活者』を誰よりも深く知ることで、シニア層のインサイトを見極め、新しい価値やビジネスチャンスを生み出す、創造的で実践的なビジネスソリューションを提供いたします。
シニアビジネスフォースのフィロソフィー
「100年生活者」発想
『100年生活者』と社会やクライアントのかけ橋を築くためには、リタイアしたらみな同じという大雑把なとらえ方しかされてこなかったシニア層にこそ、博報堂が長年培ってきた生活者発想をあてはめるべきだと考えます。そして、従来は70年を区切りとして設計していた人生モデルではビジネス開発は立ちいかない、という視座に立ち、人生100年時代にふさわしい生活、社会設計のリデザインを意識します。人生の脱一本化、老後の準備の早期化、自分の再発見、こころ・からだ・財布の見直しなど、80代、90代、そして100歳までの生活すべての領域に渡ってビジネス創造のチャンスがあると捉えます。
シニアビジネスフォースのオリジナルメソッド
陰陽インサイトとPositiVision
シニアの気持ちは陰陽ないまぜです。不安のなかにも希望があり、希望のなかにも不安があります。博報堂シニアビジネスフォースは、シニア生活者をより深く洞察するために、インサイトをとことん見つめる「陰陽インサイト」を独自に考案しました。さらに不安のなかにある小さな希望に着目して、その先にある「歓び」や「本質的な欲求」を可視化し、生活者が抱えるネガティブな課題をポジティブな価値へと転化させる、オリジナルメソッド 「PositiVision」を開発しました。「陰陽インサイト」と「PositiVision」を併せて、よりシニア生活者の本質を捉えた商品やサービスをコンセプト段階から開発し、シニア生活者にとっての「新しい幸せ」を創造していきます。
シニアビジネスフォースの3つの武器～「100年生活者」発想で「把握する。」～
①シニア生活者との共同プラットフォーム
シニアは長年「マーケティングの対象」としてあまり取り上げられてきませんでした。
しかし日本人口の2人に1人が50歳以上になり、
人生100年時代が訪れようとしている日本において、
高齢者は未来の先行指標となると言っても過言ではありません。
エイジングエネルギー会議は、シニアコミュニティとの共創プラットフォーム。
シニア生活者が自らの生活に必要なもの、本当に欲しいものやサービスを
生活者と一緒につくることで、新たなニーズを浮き彫りにするのと同時に
未来の価値観や商品やサービスの在り方を形作ります。
シニアビジネスフォースの4つの武器～「100年生活者」発想で「考える。」～
②シニアビジネスに強いエキスパート
全てのシニアビジネス領域に対応できる人材を揃え、戦略立案から新規事業創出支援まで、 ビジネス課題に対して力を発揮します。
シニア領域のインサイトとデータを駆使して戦略立案を行うストラテジスト／シニアの実感値に根差した表現開発を得意とするクリエイター／ビジネスを一気通貫で遂行する統括プロデューサー／シニアに最適なメディアを開発・プランニングするメディアプロデューサー／リアルシニアを調査・分析するシニアナレッジエキスパート／シニアズ・デジタルアクティベータ／そもそもの存在意義を問うビジネスコンサルタント／地域創生クリエイティブディレクター／シニア生活者に精通したPR戦略ディレクター／食プロデューサー／テクノロジスト／エッセイスト／映画プロデューサー／シニアオタク研究家／
シニアビジネスフォースの4つの武器～「100年生活者」発想で「動かす。」～
③多様なソリューションと推進体
様々な企業や機関、メディアと協力を結び、シニア生活者に向けたプロモーション施策の実行、 事業開発プラニングを社内外の掛け算の連携力で推進します。
